Почему ваши рекламные кампании теряют деньги ещё до первого клика

Потеря бюджета часто начинается ещё до первого клика по объявлению. Речь не о промахах таргетолога или метриках посадочной страницы (CTR, CPM, конверсия), а о более базовой ошибке.

Главная проблема — несоответствие между обещанием в креативе и тем, что человек видит дальше.

Разберём путь клиента

Сценарий: человек видит креатив с премиум-виллой у моря и подписью «Вилла в 5 минутах от моря. Первый взнос — 23 000 $».

Переходит на сайт — а там проект не у моря и первый взнос уже 28 000 $. Возникает расхождение данных. Либо вместо конкретного проекта человек попадает в общий каталог — и теряет фокус, потому что шёл за тем самым объектом из креатива.

Что происходит дальше?

• Пользователь закрывает страницу.
• Алгоритм помечает аудиторию как «не заинтересованную».
• Стоимость клика растёт.
• Вы платите за показы, которые не приводят к результату.

Перед запуском важно сверять обещания на креативе с контентом на лендинге и изначально подбирать критерии для рекламы, которые действительно зацепят человека оставить заявку.

Где скрытая сложность

У одного объекта может быть десятки критериев для коммуникации — от внутренней инфраструктуры до доходности. Ошибиться легко, но важнее — выбрать правильные: реально внимания заслуживает ограничённый набор УТП, и не каждый проект ими обладает.

Итог: корректность данных и точный выбор УТП критичны для стоимости трафика и конверсии.

Хотите убедиться, что данные в рекламе используются корректно и критерии подобраны верно?

Запишитесь на бесплатный аудит — проанализируем ваши креативы и посадочные, найдём точки роста и соберём рабочую стратегию.